Entwicklung eines Online-Shops für Brace to race
Beginnen wir mit dem, was alle Fallstudien erfordern, bevor wir ins Detail gehen: eine kurze Vorstellung unseres Kunden.
Projektlink
Brace to race ist ein slowakischer Hersteller professioneller orthopädischer Knieorthesen, die mithilfe von 3D-Scanning und computergestützter Modellierung entwickelt werden. Die Produkte verfügen über eine Titanschutzkapsel und ein verstellbares Exoskelett, das Bänder, Meniskus und Kniescheibe bei extremen Belastungen zuverlässig stabilisiert.
Das strategische Ziel des Projekts war der Eintritt der Marke in den europäischen Markt und die Abdeckung von bis zu 80 % des Gebiets über einen Online-Shop.
Der Leistungsumfang umfasste CustDev-Forschung und die geografische Segmentierung der Zielgruppe, eine Wettbewerbsanalyse, die Entwicklung eines Konzepts und einer Mindmap, Prototyping, UI/UX-Design sowie den vollständigen Entwicklungszyklus. Als Technologie-Stack wurden HTML, PHP, CSS, JavaScript und das CMS MODX gewählt. Diese Lösung schuf eine zuverlässige serverseitige Grundlage, legte die Basis für die SEO-Optimierung, beschleunigte die responsive Umsetzung und ermöglichte es dem Kunden, die Inhalte der Website selbstständig zu verwalten.
Design
Im Rahmen des Benchmarkings wurden sechs zentrale Wettbewerber detailliert analysiert: yami-brace, evs-sports, mobiusbraces, podactive, enovis-medtech und ortema. Auf dieser Grundlage wurden die zentralen Prinzipien der zukünftigen Website festgelegt: visuelles Storytelling mit minimalem Textanteil, eine logische Katalogstruktur, informative Inhalte und ein FAQ-Bereich zur Verbesserung des NPS, Social Proof sowie eine konsequente Mobile-First-Optimierung.
Die Zielgruppe des Projekts besteht aus professionellen Sportlern und begeisterten Anhängern extremer Disziplinen im Alter von 20 bis 40 Jahren, darunter Motocross sowie Rennen auf Schnee und Wasser. Für diese Zielgruppe sind die Exklusivität der individuellen Fertigung, technologische Innovationen und ein hochwertiges Markenimage besonders wichtig.
Auf Grundlage dieser Erkenntnisse entwickelten wir ein Konzept, das auf emotionale Einbindung durch Videoinhalte, ein reduziertes User Interface mit außergewöhnlichen visuellen Akzenten und einen maximal vereinfachten Bestellprozess setzt.
Umsetzung
Der Prototyp folgt einer linearen Struktur auf Basis des klassischen AIDA-Modells und umfasst die zentralen Bereiche: Alleinstellungsmerkmal, Produktkatalog, FAQ, Neuigkeiten und Kontaktformulare. Besonderes Augenmerk lag auf der Darstellung der Markenvorteile anhand quantitativer Kennzahlen, einem fünfstufigen individuellen Bestellprozess mit kostenlosem Vermessungsservice sowie der detaillierten Ausarbeitung der Datenschutzerklärung gemäß den Anforderungen der DSGVO.
Bei der Umsetzung wurden die Besonderheiten des europäischen Marktes berücksichtigt. Die Architektur ist auf eine spätere Mehrsprachigkeit vorbereitet, während der Mobile-First-Ansatz eine hohe Ladegeschwindigkeit gewährleistet. Eine hohe Webzugänglichkeit wurde durch starke Kontraste und eine klare Informationshierarchie erreicht. Aggressive Verkaufsmethoden und Pop-up-Fenster wurden vollständig ausgeschlossen. Stattdessen setzt die Website auf eine natürliche und fachlich fundierte Kommunikation mit den Nutzern.
