Разработка корпоративного сайта для Brace to Race

Начнем с того, что требуют все кейсы, перед тем как вдаваться в подробности: небольшая справка о нашем клиенте.

Brace to race — словацкий производитель профессиональных ортопедических наколенников, создаваемых по технологиям  3D-сканирования и компьютерного моделирования с использованием титановой защитной капсулы и регулируемого экзоскелета  для надёжной фиксации связок, мениска  и надколенника при экстремальных нагрузках.

Стратегическая цель проекта — выход бренда  на европейский рынок с охватом до 80% территории через интернет-магазин.

В рамки работ вошли CustDev и географическая сегментация аудитории, бенчмарк конкурентного окружения, разработка концепции и MindMap, прототипирование, UI/UX-проектирование  и полный цикл разработки. В качестве технологического стека были выбраны HTML, PHP, CSS, JavaScript и CMS MODX — это решение обеспечило надёжную серверную часть, заложило основу для SEO-оптимизации, ускорило адаптивную вёрстку и позволило клиенту самостоятельно управлять контентом.

Дизайн

В рамках бенчмаркинга были детально проанализированы шесть ключевых конкурентов (yami-brace, evs-sports, mobiusbraces, podactive, enovis-medtech, ortema), что позволило сформировать базовые принципы будущего сайта: визуальный сторителлинг с минимализмом текста, логичная структура каталога, образовательный контент и FAQ для роста NPS, блок социальных доказательств и безупречный mobile-first адаптив.

Целевая аудитория проекта — профессиональные спортсмены и любители экстремальных дисциплин (мотокросс, снежные и водные заезды) в возрасте 20–40 лет, для которых критичны эксклюзивность индивидуального производства, технологическая инновационность  и премиальный имидж бренда.

На основе этих инсайтов была сформирована концепция с акцентом на эмоциональное вовлечение через видеоконтент, лаконичный UI  с нестандартными визуальными акцентами  и максимально упрощённый сценарий оформления заказа.

Реализация

Прототип построен по линейной структуре  с классической воронкой AIDA и включает ключевые разделы: УТП, каталог, FAQ, новости  и контактные формы. Особое внимание уделено аргументации выбора бренда с опорой  на количественные показатели, пятиступенчатому сценарию индивидуального заказа  с предложением бесплатных замеров  и детальной проработке страниц политики конфиденциальности в соответствии  с требованиями GDPR.

При реализации была учтена специфика европейского рынка: заложена архитектура  под дальнейшую мультиязычность, обеспечен mobile-first подход с высокой скоростью загрузки, достигнут уровень веб-доступности за счёт контрастности и чистой информационной иерархии, а агрессивные sales-практики и pop-up окна полностью исключены в пользу нативной  и экспертной коммуникации с пользователем.